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消费者用其所拥有的资源购买、消费商品或服务以满足他们的需要和想要的东西。只要他们有足够的钱满足他们的必需品，那么他们就愿意用剩下的钱买他们想要的东西。在经济学中，需要和欲望之间的区别尤为重要。
需要必须被满足，否则一个人就无法存活。需要的物品包括食物、水、住所和保暖的衣服，是我们最基本的需求。其他需求因为时间和空间的不同而有所变化。比如，斯堪的纳维亚人（Scandinavians）需要很多的衣服来保暖，而住在非洲中西部尼日尔（Niger）的人就不需要。
“必需品”这个词的含义也会因为文化的差异而不同，并且一直在变化。现代社会，居住在城市里的人可能认为汽车是一种必需品，否则出行将十分不便。过去，马是必需品，现在却成了奢侈品。经济学家花了一些精力来决定人们究竟认为什么是必需品，以提出一个能被广为接受的生活标准。
一旦最基本的需要被满足，剩下的钱就会被用来满足人们的其他欲望。与基本需求不同，欲望是无止境的。我们仅仅需要少量的食物、简单的住所和适合四季的衣物，但我们的欲望远远不止这些。一旦我们拥有足够的食物，我们就想要更美味的食物。我们希望有更大的房子、更好的车、更多的假期和更时尚的衣服——人们想要的东西总是无穷无尽。除了极少数富豪，绝大部分人都需要选择如何花钱满足不同的欲望。即使是*富豪，也需要选择如何分配时间——每个人的生命都是有限的，没有谁有足够的时间做完每一件想做的事。
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